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宣傳片是一種嶄新的電視藝術形式，“它一方面要讓影像畫面有廣告般的視覺沖擊力和震撼力，一方面又要有散文化的結構來支撐整部作品,能在較短時間內傳遞飽和的信息量，并給受眾帶來強烈的審美感受”。作為一種自我呈現和推銷，城市宣傳片要給人以審美的快感和藝術的陶冶。城市宣傳片中散文化敘事的結構方式，賦予城市宣傳片形散而神不散的敘述特點。在作品中往往會存在一條或明或暗的藝術表達線，貫穿在宣傳片的始終。通過這種有趣的敘事方式，帶給觀眾一種身臨其境的感覺，更能使他們融入到宣傳片的情境中來，是一種很好的表達方式。
傳播效果是指傳播內容對受眾行為方式、思想態度的影響程度，它是傳播目的的貫徹和體現。傳播效果與傳播者的努力、傳播內容的優劣、傳播媒介的選擇以及受眾的接受狀態有關。企業宣傳片的傳播者的主觀目的主要是為了塑造和提升企業的形象，把企業作為商品進行宣傳推介。
在傳播媒介的選擇上，由于不同媒介的特性有所差異，傳播者通常使用整合傳播的方式，利用多種傳播媒介對城市宣傳片進行整合傳播。而宣傳片的傳播內容和觀眾的接受程度主要受到作品傳播訴求的影響，并因為作品的質量高下和市場的認同與否帶來不同的效果。企業宣傳片拍攝的儀器，宣傳片制作公司都是使用專業的攝像機進行拍攝，這樣拍出來的畫面信息包含量很大。日常積累的視頻素材，可以在其基礎上再進行相關鏡頭的補拍。宣傳片制作成為必不可少對外宣傳的利器，能有效的提升企業的形象以及魅力，突出在企業營銷開發項目的優勢。
