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好的標識是意向性的，就好比中國的稱和西方的稱一樣。西方的稱是天平，是在穩定中求平衡;中國的稱則是在動感中求平。中國電信的標志就是動感中求平衡。他沒有一根直線，沒有一處可以穩定立住的地方。但總是給人以可靠、穩固的視覺感受。還有中國南方電網的標志，它打破了所有標的圓形、方形的概念，左側動了起來。
連續性：在到達目標位置之前，應在每個交叉口或消費者容易迷失的位置連續作出標識，這雖是一種形式的重復與延續，卻加強了消費者的知覺認知和記憶易識性：標識信息應醒目、清晰，易于被用戶識別。一致性：同類別或同一個目標位置的標識應具有一致性，包括顏色、字體、規格等表現方式，便于用戶的識別。兼容性：標識應符合或國際標準的規定，并盡量與人們已有的概念、一般認識、習慣一致。讓我們看一個遵循以上原則，設計的較好的某商場導向系統，一般會在商場入口或消費者可能出現迷失的交叉路口會貼有這樣的導購圖，并且在這些交叉路口顧客還可以隨手取到這樣的小導購圖，在商場內的每個購物區域還標有該區域的銷售物品的指示牌，與導購圖上的標識一一對應。通過這套導向系統我們發現，一套較完善的導向標識系統應該能夠讓消費者了解整個商場的結構布置。
