嘉堯設計認為：企業視覺識別系統（VI）設計是企業形象塑造的關鍵環節。從品牌傳播角度而言，VI 設計如同企業的無聲宣傳員，它以獨特的標志、標準字體、色彩搭配等元素構成了具有辨識度的視覺語言；在塑造企業個性方面，VI 設計發揮著不可替代的作用，它可以根據企業的理念和文化，設計出與眾不同的視覺風格；從建立消費者信任和忠誠度來看，規范統一的 VI 設計是重要支撐。

基于以上原因，在進行企業VI設計時，更格外用心、考慮周到，既要利于傳播、又要能體現企業文化。

一、基礎系統設計要點

1.標志（Logo）設計

簡潔性與易記性：標志應簡潔明了，便于記憶和識別。過于復雜的圖形或過多的細節會讓人難以留下深刻印象。例如，耐克的對勾標志，簡單而具有動感，很容易被消費者記住。在設計過程中，要去除不必要的裝飾，使標志能夠在瞬間被理解。

獨特性與差異性：企業標志要具有獨特的個性，避免與其他品牌的標志相似。這有助于企業在市場競爭中脫穎而出。例如，蘋果公司的被咬一口的蘋果標志，具有極高的辨識度，與其他科技品牌的標志明顯不同。可以從企業的名稱、行業特點、地域文化等因素中挖掘獨特的設計元素。

適應性與通用性：標志需要適應各種不同的應用場景，如在不同尺寸的媒介（從大型戶外廣告牌到微小的產品標簽）上都能保持清晰可辨。同時，要考慮在不同的材質（如紙張、金屬、塑料等）和環境（如室內、室外、不同的光照條件等）下的呈現效果。例如，可口可樂的標志在易拉罐、海報、戶外廣告等各種載體上都能保持其鮮明的形象。

寓意性與象征性：標志應能夠傳達企業的核心價值觀、產品特點或品牌理念。例如，星巴克的標志是一個雙尾美人魚，象征著咖啡的誘人魅力和海洋文化的融合，傳達出品牌的獨特品味和文化內涵。

2.標準字體設計

可讀性與清晰度：標準字體首先要確保在各種使用場景下都能被清晰地閱讀。無論是在印刷品還是在電子屏幕上，字體的筆畫、結構和間距都要合理。例如，對于一些需要在小尺寸媒介上使用的字體，如產品說明書中的文字，要避免使用過于纖細或復雜的字體，以免影響閱讀。

與品牌個性相符：字體風格應與企業的品牌形象相匹配。如果企業是一個高端時尚品牌，可能會選擇優雅、富有現代感的字體；而如果是一個傳統的老字號企業，或許會傾向于穩重、古樸的字體。例如，勞力士手表品牌使用的字體就體現出高端、精致的感覺。

系統性與規范性：設計標準字體時要考慮其系統性，包括字體的家族（如正體、斜體、粗體等）的搭配使用。同時，要規定字體的使用規范，如在何種情況下使用正體，在何種情況下可以使用斜體或粗體等，以保持品牌視覺形象的一致性。

3.標準色彩設計

色彩心理與品牌聯想：色彩的選擇要考慮其在消費者心理中產生的聯想。例如，紅色通常代表熱情、活力和力量，可口可樂就巧妙地運用了紅色，強化了品牌的活力形象；藍色象征著冷靜、專業和信賴，很多科技公司如 IBM、英特爾等都以藍色為主色調。根據企業的行業屬性和品牌定位來選擇合適的色彩，可以更好地引導消費者的情感認知。

色彩搭配的協調性與對比度：標準色彩方案應包括主色、輔助色和點綴色，它們之間要相互協調，形成一個和諧的色彩體系。主色用于突出品牌的主要視覺形象，輔助色和點綴色用于豐富視覺層次。例如，肯德基以紅色為主色，搭配白色和少量的黑色作為輔助色和點綴色，使品牌形象既醒目又不失協調。同時，要注意色彩之間的對比度，以確保在不同的背景下文字和圖形都能清晰地顯示。

色彩的通用性與可實施性：要考慮色彩在不同媒介和環境中的通用性。有些色彩在印刷和電子屏幕上可能會出現偏差，需要提前進行測試和調整。此外，還要考慮色彩的可實施性，包括在不同的生產成本和工藝條件下是否能夠準確地實現。例如，一些特殊的金屬色或熒光色在印刷過程中可能會遇到技術難題，需要尋找合適的替代方案。

4.組合規范設計

標志與字體組合：規定標志與企業名稱、宣傳口號等字體的組合方式，包括它們之間的位置關系（如左右排列、上下排列等）、大小比例和間距等。例如，麥當勞的標志和名稱通常是左右排列，標志的大小和名稱字體的大小保持一定的比例關系，這種組合方式在各種宣傳物料中都嚴格保持一致，增強了品牌的辨識度。

色彩組合規范：明確不同色彩在各種組合中的使用規則。例如，在海報設計中，主色用于背景的比例、輔助色用于文字或圖形的范圍，以及點綴色在何處出現等細節都要做出規定，避免隨意使用色彩導致視覺混亂。同時，要考慮色彩在動態（如視頻、動畫等）和靜態（如印刷品、招牌等）場景下的組合規范。

二、應用系統設計要點

1.辦公用品設計

實用性與品牌展示的平衡：企業的辦公用品包括名片、信紙、信封、文件夾等，這些用品在設計時要兼顧實用性和品牌展示。例如，名片的設計不僅要包含必要的聯系信息，還要通過標志、色彩和字體的運用來體現企業品牌形象。名片的大小、材質和形狀要符合行業標準和使用習慣，同時要突出品牌特色。

一致性原則：所有辦公用品的設計風格要保持一致。從紙張的質量、顏色到印刷的圖案和文字排版，都要遵循企業的視覺識別規范。例如，信紙的抬頭設計、信封的封口標志以及文件夾的封面圖案等都要使用統一的標志、色彩和字體組合，讓使用者在接觸到這些辦公用品時能夠立刻感受到企業的品牌形象。

2.宣傳物料設計

目標受眾與信息傳達：根據不同的目標受眾設計宣傳物料。例如，針對消費者的產品宣傳冊要注重產品特點、使用場景和購買方式的介紹，使用通俗易懂的語言和吸引人的圖片；而針對投資者的企業年報則要重點展示企業的財務狀況、發展戰略和市場前景等信息，設計風格更偏向于專業、嚴謹。在設計過程中，要確保信息的準確傳達，避免信息過載或模糊不清。

視覺吸引力與創意表達：宣傳物料要具有視覺吸引力，能夠在眾多的信息中脫穎而出。這可以通過創意的排版、精美的圖片、獨特的色彩運用等方式來實現。例如，一些時尚品牌的宣傳海報采用大膽的色彩對比和富有創意的模特造型，吸引消費者的目光。同時，創意要與企業品牌形象和宣傳主題相契合，不能為了追求創意而偏離品牌核心價值。

3.環境空間設計

企業內部空間設計：在企業的辦公場所、生產車間等內部空間，要體現企業的品牌形象。例如，在辦公區的接待室，可以通過展示企業的產品模型、榮譽證書，以及使用帶有企業標志的裝飾畫、綠植等來營造品牌氛圍。在車間，合理的色彩搭配和安全標識設計可以提高員工的工作效率，同時也體現企業的管理理念。

企業外部空間設計：包括企業的建筑外觀、店面招牌、戶外廣告等。建筑外觀的設計要與企業品牌形象相匹配，可以通過獨特的建筑造型、色彩涂裝和標志展示來吸引路人的注意。店面招牌要具有較高的辨識度，能夠在街道上快速被識別。戶外廣告的設計要考慮位置、尺寸、內容和視覺效果，以達到宣傳效果。

4.產品包裝設計

保護功能與品牌形象展示：產品包裝首先要具備保護產品的功能，防止產品在運輸、儲存和銷售過程中受到損壞。同時，包裝也是展示企業品牌形象的重要窗口。例如，蘋果公司的產品包裝，不僅能很好地保護產品，而且通過簡潔的設計、高質量的材料和鮮明的品牌標志，提升了產品的檔次和品牌形象。

與產品特性和目標市場相適應：包裝設計要考慮產品的特性，如產品的形狀、大小、重量、材質等因素，設計出合適的包裝結構。同時，要根據目標市場的文化、消費習慣和審美觀念來調整包裝設計。例如，針對兒童市場的產品包裝通常會采用鮮艷的色彩、可愛的圖案和簡單易懂的文字，以吸引兒童和家長的購買。