在新任CEO的領導下,LEDVANCE的品牌策略、戰略定位、未來發展將會有什么新的變化?在2018德國法蘭克福照明展期間,中國之光網采訪了LEDVANCE CEO譚昌琳博士。
“在品牌上,我們將繼續使用歐司朗和喜萬年品牌,”譚昌琳說:“但未來,我們的目標是將LEDVANCE形象提升到超越歐司朗和喜萬年。LEDVANCE對自己的定位是一個全球化、全方位、高技能的專業照明公司。”
LEDVANCE已經將自己定位為專業級的整體解決方案公司,這使得公司原本的渠道發生很大的變化,在這方面,LEDVANCE在研發和渠道上也已經做好了準備。
“從研發來講,我們在歐洲和美國將會做比較高端的研發,主要開發團隊仍然留在德國慕尼黑。在會根據不同區域和國家的市場需有選擇性的與OEM廠合作,尤其是中國,這一全球最大的照明市場,我們會把全球的需求與中國制造對接。LEDVANCE在中國的定位和角色將在供應鏈管理和研發。”譚昌琳博士說。
而在渠道方面,LEDVANCE正恰逢好的時機。飛利浦照明公司名稱改變;而GE、歐司朗等原有的照明領導者在照明的戰略調整,為LEDVANCE渠道發展提供新的契機,加上LEDVANCE的產品優勢,這些綜合因素,加速了LEDVANCE贏得這些渠道的機會……
對目前大熱的智能照明、人因照明、健康照明、景觀亮化等,譚昌琳表達了自己的一些觀點。
譚昌琳認為人因照明要跨越所謂的基本智能的范疇往前走,還需要很長的一段時間。目前來說,我們沒有看到智能照明在B2B方面的高速成長,LEDVANCE的重點是在智能技術方面的研究。另外,教室或者醫院的健康照明等領域比較具有高附加值,也將是LEDVANCE未來專注的一個重點。
目前國內現在的亮化工程、特色小鎮、一帶一路等發展蓬勃,這些機會可能只在未來三五年。對于LEDVANCE來說,要在專注方向上有一些架構調整以及規劃,從而達到一個合適的規模。
針對中國市場,譚昌琳更建議從業者專注細分領域,成為細分領域的專家,或者是比較專業的制造,凸顯自身的優勢。另外,我們也在過去也接觸到一些新興公司,LEDVANCE非常樂意與國內的細分領域的專家和公司合作。
而在正在舉辦的2018德國法蘭克福照明展上,不同的場景、不同的產品營造出舒適的光體驗,從OSRAM中分拆出來的LEDVANCE也正告知全世界LEDAVACE不再是原來的光源公司,而是一家逐步有系統照明解決方案的新型公司。
譚昌琳簡介:
譚昌琳博士是著名的LED照明行業的資深人士,在全球LED照明市場擁有30多年的國際經驗,是中國LED照明在國內高速發展的早期主要推動者之一。他專注LED照明行業技術的推進與更新,率先推出無需封裝的LED芯片等行業高精尖產品,是LED照明行業的領軍人物。
在三星任職期間,譚昌琳為三星集團作出極大貢獻,也為扭轉三星主導業務放面發揮了關鍵作用。現為LEDVANCE管理委員會主席和LEDVANCE CEO。
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