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抗皺、抗衰老等功能性的基礎產品，到彩妝、美甲、美體、美發等產品無所不有。根據韓 國 旅 游 組 織 （Korea TourismOrganization）2013年的調查，在到韓國旅游的外國游客當

、雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂等國際知名品牌的化妝品企業由于生產化妝品的時間長，知名度高，備受年輕女性的青睞。其中，歐萊雅是目前全球最大的化妝品企業，公司自1997年進入中國，在華業務一直穩定增長，至2012年底，公司在中國上市運營品牌達到20個，包含巴黎歐萊雅、美寶蓮等國際知名品牌，全年在華實現銷售額達120.5億元，同比增長12.4%。2013年歐萊雅在中國的銷售額超過20億美元，約占中國市場銷售額的9%。外資企業的優勢在中高端化妝品市場尤為明顯，我國前20大中高端化妝品品牌基本來自美國、法國和日本。盡管外資品牌在傳統化妝品領域占據優勢，但由于化妝品行業整體容量大，消費者需求呈現多樣性且不斷變化，本土品牌依然可以基于對本土文化的深入理解和消費者心理的準確把握、通過清晰準確的品牌定位，在某些細分領域獲得長足的發展，甚至取得領先地位。如相宜本草等本土品牌在國內護膚品市場中逐步占據一定的市場份額，并快速成長和發展。*內地也有一些化妝品生產企業奮勇直追，先后涌現出一些國內享有盛譽的化妝品名牌，如清妃、鄭明明、好迪、采詩、隆力奇等，而一些老牌的化妝品生產企業也開始進行研發，不斷翻新和制造了一批適合市場的新產品。不過內資企業的產品仍突出表現為價廉物美，并多集中于二三線市場。一些老牌化妝品紛紛重出江湖，一些耳熟能詳的老牌子—百雀羚、美加凈、昭貴、宮燈等紛紛推出新產品系列和新包裝*愛美之心，人皆有之。從此看來化妝品的市場就很龐大，經過多年的化妝品市場經濟的發展，中國化妝品產業獲得了快速的成長?；瘖y品品牌要想在市場上立足，首先就要突破商超渠道的建設管理。

*在國外，如家樂福沃爾瑪、等大型商超賣場是快速消費品市場的天

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