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我國日化、洗滌用品行業的快速成長與海外大公司的進入密不可分。十多年來，國內化妝品行業共引進外資3億美元，建立外商投資企業450家，其中包括美國寶潔、英國聯合利華、德國漢高、日本資生堂等著名跨國公司。目前中國化妝品市場80%的比重被國外品牌及三資企業所占據，在前十位銷售額排行榜中，進口和三資企業品牌占有九個處于絕對優勢如今，國內日化、洗滌用品市場擁有上千個品牌，幾千個品種的產品，商店貨架上化妝品的更換十分頻繁，競爭非常激烈。
另外，我們還有一個值得注意的現象是：外資企業在零售商業領域所占比重日益增加，外資企業對生產商的控制力不斷增強。據了解，世界零售業巨頭麥肯錫曾經預言：在未來的3至5年，中國零售業60%的零售市場將由3至5家世界級零售巨頭控30%的市場將由國家級零售巨頭控制，剩下不到10%的市場則掌握在區域性零售巨頭手中。從這一點看，我們可以預感，中國本土企業面臨的競爭與壓力是可想而知，未來的競爭極為激烈。
盡管日化、洗滌用品市場競爭激烈，但進入21世紀后，中國在這個市場上的直銷還是發展迅速，2005年直銷市場規模達到500億元以上，其中外資占80%。2006年是中國的直銷元年，2月22日，商務部正式批復雅芳成為我國第一家直銷企業。緊隨其后的安利、玫琳凱、仙妮蕾德、完美、寶健、日暉、如新、康寶萊、妮芙露、美樂家等這些國外大公司都覬覦中國的直銷市場的這塊"蛋糕"紛紛加入申牌行列，其奪牌之勢遠遠大于國內企業。正是這些國外大公司的中國直銷市場進入，將極大地沖擊中國商品市場，對中國本土日化企業形成巨大的挑戰與壓力。
我們從國外直銷企業的勢頭可以斷定，中國日化、洗滌用品市場正處一個快速發展的時期，面對這些不遠萬里而來的競爭者，中國企業如何應對呢？是跟進？還面對面的抵抗？還是與狼共舞？相信我們的民族企業一定會找到自己的
生存發展之道。
