4月16日，由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、騰訊新聞聯(lián)合舉辦的“視聽時代企業(yè)家IP塑造論壇”在成都圓滿落幕。作為第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會重磅分論壇，本次盛會匯聚學(xué)界標桿、企業(yè)領(lǐng)袖、主流媒體多方重磅嘉賓，立足視聽傳播全新發(fā)展語境，圍繞企業(yè)家IP的定義重塑、體系構(gòu)建與長效傳承展開深度研討，從價值深挖、理念沉淀到實戰(zhàn)落地多維破題，為布局IP戰(zhàn)略的企業(yè)家、深耕視聽賽道的內(nèi)容從業(yè)者，帶來全新行業(yè)洞察與實踐參考。遠東股份資深合伙人、遠東股份首席品牌官/首席監(jiān)審官郭曉珩出席并交流發(fā)言。

騰訊新聞負責(zé)人何毅進就“數(shù)字視聽與AI技術(shù)的發(fā)展推動企業(yè)家從幕后走向臺前時，企業(yè)家IP的價值內(nèi)核是什么？”問題作主題分享。

活動中，由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院與騰訊新聞聯(lián)合發(fā)布《數(shù)字視聽時代企業(yè)家IP價值重構(gòu)白皮書》（以下簡稱白皮書）。該白皮書由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院周慶安教授團隊執(zhí)筆，首次從新聞傳播與商業(yè)價值雙維度，對企業(yè)家IP開展系統(tǒng)性研究。

隨后，展開《企業(yè)家IP的“價值錨點”：流量、信任與商業(yè)邊界的再平衡》圓桌討論，由騰訊新聞副總編輯王舒懷主持，邀請聯(lián)想集團副總裁楊福，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授周慶安，秦朔朋友圈發(fā)起人秦朔三位重磅嘉賓，圍繞企業(yè)家IP定位、信任構(gòu)建與社會責(zé)任邊界等核心議題深度探討，共同解析企業(yè)家IP從流量追逐轉(zhuǎn)向信任資產(chǎn)沉淀的底層邏輯。

洞察過品牌價值和精神傳承的圖景之后，論壇開始轉(zhuǎn)向路徑與實操的探討，《流量到價值：企業(yè)家視聽IP的構(gòu)建路徑與機遇挑戰(zhàn)》的圓桌討論順勢展開。本場討論由騰訊網(wǎng)副總編輯楊瑞春主持，金影科技董事長侯小強，上海新榜信息技術(shù)股份有限公司董事長、CEO徐達內(nèi)，郭曉珩三位重磅嘉賓共同參與，從操盤手視角結(jié)合實際案例，圍繞企業(yè)家IP必要性、流量與價值的關(guān)系、真實人設(shè)打造等展開深度交流。

郭曉珩表示，并非所有創(chuàng)始人都需親自出鏡，但所有企業(yè)都必須構(gòu)建可感知、可信任的人格化 IP。當(dāng)前傳播邏輯下，用戶信任鏈路縮短，更信賴 “人” 而非廣告，創(chuàng)始人 IP 已成為低成本、高轉(zhuǎn)化的品牌建設(shè)路徑。不做 IP 不會立即喪失競爭力，但會逐漸失去話語權(quán)與用戶心智，企業(yè)不可缺少人格化資產(chǎn)。 她介紹到，企業(yè)家 IP 的核心是建立長期信任資產(chǎn)，流量僅是手段，信任才是本質(zhì)。有價值的 IP 具備有觀點、有價值觀、有真實人格三大特征，是品牌底盤與長期資產(chǎn)；僅追求流量的 IP 缺乏沉淀，難以持續(xù)。

IP 安全邊際在于清晰區(qū)分個人觀點與企業(yè)立場，以官方口徑為準則，立足行業(yè)實踐發(fā)聲。同時，人設(shè)應(yīng) “長出來” 而非 “演出來”，要順應(yīng)創(chuàng)始人性格，呈現(xiàn)真實不刻意完美。 結(jié)合遠東控股集團創(chuàng)始人蔣錫培視頻號的實踐，郭曉珩分享，蔣錫培主動擁抱短視頻，以真實場景、即興表達為特色，每周穩(wěn)定更新。在遠東 “三品四度” 品牌框架中，企業(yè)家 IP 是核心戰(zhàn)略支點，讓傳統(tǒng)制造業(yè)更具溫度與人格。賬號家庭內(nèi)容均為真實記錄，堅守尊重家人、邊界清晰、正向價值三大底線，傳遞責(zé)任與傳承理念。

郭曉珩表示，該 IP 為遠東帶來品牌破圈、文化輸出、代際連接三大價值，有效提升客戶信任、凝聚員工、吸引年輕人才，成為企業(yè)差異化核心競爭力。未來，以真實為基、以信任為核的企業(yè)家 IP，將成為企業(yè)長效發(fā)展的重要引擎。