2018年白色家電產銷量均下滑

　　白色家電指可以替代人們家務勞動的電器產品，主要包括洗衣機、部分廚房電器和改善生活環境提高物質生活水平(如空調、電冰箱等)。早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。目前，中國大陸是世界上最大的白色家電生產基地。

　　從不同子行業表現來看，2018年以來除了小家電得益于消費升級及滲透率提高仍保持了較快增長外，我國主要家電產品的產銷量均呈現不同程度下滑，尤其是空調、冰箱和廚電受影響程度相對較大，產銷量下降幅度更為明顯。

　　1、空調領域

　　2018年，由于我國房地產銷售下滑滯后對家電銷售產生影響及2017年銷售增速較快，導致需求提前釋放等影響，我國空調產銷量增速同比出現明顯下降。根據前瞻產業研究院發布的《中國白色家電行業市場需求與投資規劃分析報告》統計數據顯示，2018年1-9月我國家用空調累計產量為1.21億臺;銷量1.23億臺，同比增長7.02%。

　　2、冰箱領域

　　隨著下游需求日益飽和，近年來我國冰箱市場持續較為低迷。2018年受市場環境變化影響，冰箱產銷量再次下滑。根據產業在線數據顯示，2018年1-9月我國冰箱產量5652.50萬臺，同比下降2.59%;銷量5681.10萬臺，同比下降2.20%。

　　3、洗衣機領域

　　2018年，我國洗衣機市場仍延續2017年需求低迷態勢，且受房地產銷售回落及貿易環境變化、匯率波動等因素影響，我國洗衣機市場增速呈現下滑態勢。根據產業在線數據顯示，2018年1-9月，我國洗衣機累計產量4679.20萬臺，同比增長1.55%;銷量4759.50萬臺，同比增長2.58%。

　　三四線城市下沉，仍有增長空間

　　從“十三五”規劃來看，白色家電業在發展政策方面的機遇是通過新城鎮化、全面二胎、收入倍增等計劃促進需求的提高，推動白色家電品類快速發展，而三四線城市及家電下鄉將是未來白色家電企業重點布局渠道：

　　1、開拓三四線城市市場

　　目前，我國白色家電行業一、二線城市市場已經進入火熱狀態，相比之下三、四線城市市場容量大、競爭小，白色家電廠家深耕三四線城市市場將成為未來5-10年的趨勢。

　　城鎮化加速必然帶動城市信息化建設的加速，必將帶動智能交通、節能建筑、電子政務、電子商務的發展，在白色家電產品的需求上也會進一步的釋放，隨著白色家電產品的更新期到來，新的增長潛力仍存。伴隨新型城鎮化進程的加快，三四線城市白色家電市場的消費能力提升顯著，以升級換代為目的的二次購買也為三四線城市白色家電市場注入新動力。

　　2、轉向農村領域

　　近年來，隨著農村市場的開闊，家電下鄉等影響下，農村家電市場規模不斷擴大，未來幾年農村家電市場前景十分廣闊。農村具有龐大的消費群體，家庭數為1.8億戶，略少于城鎮家庭;農村家電消費現狀遠遠落后于城鎮，洗衣機落后23年，冰箱落后20年，空調落后12年;不同的白色家電產品農村消費的“城市化”程度不同，冰箱、洗衣機的農村市場需求占比均在25%以上，空調行業的農村需求占比僅為9%左右，“城市化”程度最低的空調面臨更大的成長空間。

　　擴大內需是我國經濟發展的長期戰略方針和基本立足點，隨著農村購買力的較快增長，農村消費隨之不斷擴大，開拓農村市場、改善農村消費環境、發掘農村消費潛力正當其時。我國農村市場是一個極具潛力的市場，實施家電下鄉不僅可以轉移出口能力，減少貿易摩擦，又可以消化家電行業的過剩產能。